O Congresso Internacional de Branding é um evento realizado pela Associação Internacional de Investigadores de Branding – Observatório de Marcas. De caráter cosmopolita, interinstitucional e intercultural, reúne experiências e saberes de diferentes países e profissionais em torno das principais tendências sobre marcas e gestão de marcas.

O VI Congresso Internacional de Branding: multiplicidade e convergência ocorrerá de modo on-line e presencial no período de 27 a 30 de abril de 2022. Seu objetivo principal é integrar academia e mercado em torno do tema “multiplicidade e convergência para construção do valor da marca”, trazendo à discussão o estado da arte da teoria e da prática necessárias para planejar, implementar e avaliar a gestão da marca na sociedade contemporânea. Os objetivos específicos são: discutir os avanços das diferentes áreas do branding; discutir o contexto sócio-histórico das marcas organizacionais; promover a interação entre acadêmicos, investigadores, empresários e profissionais interessados na relevância das marcas e da comunicação no universo empresarial e das instituições; expandir as redes de pesquisa entre acadêmicos e profissionais que desenvolvem trabalhos nas diferentes áreas que envolvem as marcas; e proporcionar ferramentas que gerem valor e que possam ser aplicadas aos empreendimentos e às relações interpessoais.

O VI Congresso Internacional de Branding está composto de palestras, painéis, workshops e apresentação de trabalhos (grupos de pesquisa). O evento presencial irá ocorrer nas dependências do SESC Pousada Rural em Lages SC/Brasil o que tornará essa edição do evento uma “imersão” de 4 dias no universo do branding contemporâneo. O evento é uma organização conjunta do Observatório de Marcas, Instituto Federal de Santa Catarina – IFSC, UNIVATES, MBA Internacional Branding & Business, Grupo de Pesquisas SIGMO/UFSC/CNPq e Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Santa Catarina – FECOMÉRCIO.

Na contemporaneidade, as marcas necessitam utilizar múltiplos canais e plataformas, múltiplas linguagens e formatos, precisam interagir com múltiplas culturas, ideologias e emoções, em outras palavras, as marcas precisam da multiplicidade. E esta necessita de convergência para inovar e promover a equidade de todos os setores e culturas.

Serão aceitas contribuições de várias áreas, incluindo estudos da comunicação, design, semiótica, análise do discurso, estudos organizacionais, gestão, sociologia, antropologia, psicologia social, economia, marketing, direito, estudos culturais, entre outras. As comunicações submetidas serão vinculadas aos seguintes grupos de pesquisa: